Citoyen du Monde, Demain commence aujourd’hui, Ecowoman. Chaque année de nouvelles sérigraphies voient le jour chez Ideo. Mais d’où viennent-elles exactement ? Comment une idée prend -elle forme et se transforme en best seller de la saison ? Petit retour sur les différents ingrédients nécessaires à cette mystérieuse recette.


Un début haut en couleur
Première étape de la conception d’une collection : la composition de la gamme colorée. Toutes les marques procèdent de la même façon pour alimenter leur inspiration : cahier de tendance (pour les plus fortunées) et Première Vision principalement, salon spécialisé sur les tendances de la mode à venir.
Notre directrice de collection, Antoinette Giorgi détermine alors sa gamme de couleurs en fonction des travaux découverts à cette occasion et y apporte sa touche personnelle en fonction de la personnalité et des valeurs d’Ideo.
Les références sont ensuite envoyées en Inde où notre usine de teinture prépare quelques échantillons de chaque couleur pour s’ajuster au mieux de celle demandée. Une seule couleur est définitivement retenue parmi les différentes variations pour la production. Le plan de collection peut désormais commencer.

De l’idée à la sérigraphie

Chez Ideo, le choix du thème des sérigraphies se fait en famille. Autour de quelques carrés de chocolat (équitables et bios bien sûr) et d’un bon thé ou d’un café, chacun propose les thèmes qu’il juge intéressants. La plupart émanent de l’actualité (Réchauffement climatique, préservation de l’eau) ou de l’humeur du moment. Aucune idée n’est tabou, tout est jeté sur la table tel quel ! L’équipe style analyse et synthétise les axes forts de cette réunion tout en tenant compte du réel potentiel du thème en sérigraphie. Pas de broyage de noir pour les sérigraphies ! Mais des messages positifs, ou d’encouragements pour trouver des solutions à notre portée et véhiculer de bonnes idées. Elle briefe ensuite les différents graphistes qui souhaitent collaborer avec Ideo. Ils ont un mois au minimum pour digérer ces premiers éléments et les retranscrire en dessin humoristiques, poétiques ou parfois plus caustiques, selon la sensibilité de chacun.

Des artistes engagés

Petit à petit depuis 5 ans, Ideo s’est forgé un réseau solide d’artistes de tous horizons, qui ont souhaité mettre leur talent au service de messages engagés. Graphistes, illustrateur pour enfant, peintre, chacun apporte avec son trait une nouvelle manière de faire passer des messages sensibles sans être pesant. Leurs différents styles permettent ainsi à Ideo de proposer un panel large avec des dessins plus féminins, d’autres plus masculins. Les bébés ont aussi droit à leurs messages eco-citoyens avec des dessins tout rond et tout doux comme du coton bio.

Un choix mûrement réfléchi

Une fois proposées, les sérigraphies sont sélectionnées par l’équipe style. Leur choix est ensuite validé par toute l’équipe d’Ideo qui vérifie la bonne compréhension des messages et leur potentiel lorsque les propositions sont plus nombreuses que le budget alloué à ce poste. En effet, pour chaque sérigraphie il faut créer des cadres d’impression (autant qu’il y a de couleurs dans la sérigraphie) pour leur réalisation. Un coût qu’il est difficile de supporter pour faire juste quelques exemplaires « pour voir ». Le choix doit donc allier rationnel et émotionnel.
Les sérigraphies sélectionnées sont ensuite déclinées sur un certain nombre de coupes dans les coloris de la gamme avant de lancer la fabrication des prototypes de vêtements. Là encore des changements s’opèrent en fonction du rendu réel des couleurs sur les vêtements. Pour accélérer le processus, Camille, chargée du développement et du suivi de la collection, se rend directement sur place pour faire les tests couleurs et revient, après deux semaines intensives de travai,l avec l’ensemble des prototypes sérigraphiés.
De retour en France ils sont passés de nouveau au crible pour vérifier une dernière fois le rendu réel des couleurs sur les t-shirts.
C’est ensuite le moment des paris et chacun choisit secrètement son poulain en espérant qu’il sera le best de la saison. Les paris sont désormais ouverts !

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