Les relations presse sont devenues depuis plusieurs années un outil de communication puissant et efficace. Peu coûteux, il est utilisé par la majorité des marques pour se faire connaître. Il consiste à informer de manière régulière les journalistes des actualités concernant sa marque.


Envoyées sous forme de communiqué de presse, les informations peuvent être reprises ensuite par le journaliste si elles correspondent à une thématique du journal. Par exemple : mode éthique, coton bio, textile équitable etc. Le budget se résume aux frais liés à l’envoi du communiqué. Celui-ci étant envoyé de plus en plus par e-mail, cette opération de communication reste très peu coûteuse. Avec une parution dans un magazine proche de sa cible accompagné d’une photo, les résultats se font tout de suite sentir : visite de clients en boutique pour trouver le produit vu dans le magazine, appel pour en savoir plus…
Mais c’est avec des actions précises et régulières qu’elles se révèlent payantes dans le temps. En effet, plus le journaliste reçoit d’informations et plus il pense à vous s’il a une thématique proche de votre activité. Voici un point sur la manière dont Ideo gère ses communications auprès des journalistes et les synergies possibles entre nos outils et vos actions respectives liées à votre magasin.

Des messages ciblés par média
La palette des supports d’information s’est largement diversifiée depuis l’apparition d’Internet. A la radio, la télé et la presse s’ajoutent désormais des magazines on-line spécialisés par thématique. Portail d’information, blog, annuaire, relais de journaux papier, les supports sont nombreux et de très bonne qualité.
A chaque nouvelle saison, Ideo envoie un communiqué de presse présentant sa nouvelle collection. Celui-ci est personnalisé en fonction du média : communiqué de presse présentant la collection bébé pour la presse Famille (Parents, Enfants, Famili…), communiqué de presse Femme pour la presse féminine et généraliste (Elle, l’Express, ), communiqué de presse homme pour la presse masculine et généraliste. La presse régionale est également informée des sorties de collection.

Des relances régulières
Afin de rappeler la marque aux bons souvenirs des journalistes et maximiser les chances de tomber sur un dossier en rapport avec la collection (Thème couleur, dossier sur la mode éthique…), des communiqués de presse de relance sont envoyés en cours de saison avec un focus sur un aspect de la collection (tendance colorée, imprimés, …).
La presse régionale bouclant plus tardivement que la presse généraliste, ces relances permettent notamment de bénéficier de présence dans les pages shopping des journaux locaux. En effet la presse féminine nationale boucle un numéro 4 mois avant sa sortie. A l’inverse la presse quotidienne boucle parfois seulement deux semaines voire quelques jours avant la sortie du magazine.

Jouer les synergies en local
Les relations presse sont donc un bon outil pour créer du trafic dans votre point de vente. Pour cela il ne faut pas hésiter à envoyer des points réguliers aux journalistes que vous connaissez pour les tenir au courant des nouveautés de votre magasin (arrivée de collection, nouvelles marque, événements, défilés etc).
Afin de vous aider dans ce travail de contact avec eux, nous mettons à votre disposition nos communiqués de presse. Ceux-ci sont accessibles en ligne sur le site Ideo. Nous pouvons également vous transmettre un modèle sous format word à personnaliser avec vos contacts. Si vous le souhaitez nous pouvons également inclure les contacts de journalistes de votre région dans nos envois de communiqués afin que ceux-ci reçoivent directement l’information. Nous transmettons ensuite les informations et visuels sur leur demande et citons votre point de vente en magasin de référence.

COMMUNIQUÉS DE PRESSE HIVER 2008
> Communiqué de presse bébé
> Communiqué de presse homme
> Communiqué de presse femme

COMMUNIQUÉS DE PRESSE ETE 08

> Communiqué de presse Bébé
> Communiqué de presse Femme

Pour toute information complémentaire, n’hésitez pas à contacter Cécile Charrier par e-mail ou téléphone (01 42 02 51 38).

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