Nous vous l’avions annoncée lors des précédentes Newsletters : l’ouverture de la première boutique Ideo à Nantes est effective. Le coup d’envoi a lieu le 27 août ! Retour sur les motivations d’Ideo qui ont conduit à se lancer dans un si gros (et si beau) projet.

Installer notre première boutique à Nantes c’est tout d’abord rendre hommage au dynamisme de la région environnante. Rachel, la co-fondatrice, rappelle que « Nantes incarne une forme particulièrement réussie de développement urbain intelligent : rénovation des infrastructures historiques, transports en commun, culture omniprésente, intérêt porté aux commerces de proximité… Il était logique pour notre boutique « pilote » de s’implanter dans une ville qui s’illustre par son dynamisme et sa créativité en terme de développement durable ! ». Autrement dit Nantes constitue le terrain idéal pour notre boutique éco-çoncue.

Eco-conçue, oui car la vision d’Ideo est une vision aboutie du développement durable : l’écologie c’est un mode de vie. Le concept créé par les Inventeurs va jusqu’au bout de la démarche. Dès la vitrine, on joue la transparence avec une décoration minimaliste et végétale. La Nature est présente en force avec un véritable tronc d’arbre qui marque la différence du magasin. Vous marcherez ensuite sur un revêtement en caoutchouc haute qualité environnementale (Noraplan), vous respirerez un air non pollué grâce à l’utilisation de peintures écologiques sans solvants toxiques (peinture Caparol). Les vêtements sont présentés sur des comptoirs en lame de parquet, ou sur des portants en bois flottés signés Christian Chanal, un jeune concepteur de mobilier en bois de récupération ramassé sur les rivages.

Pilote, la boutique Ideo l’est à plus d’un titre. Elle doit servir à tester l’ensemble de notre production. D’année en année notre collection s’étoffe. Il devient donc important de pouvoir la présenter dans sa totalité afin de recueillir un avis global du client sur l’esprit de la collection. Pour mieux répondre aux attentes des clients, nous y testerons de petites séries intégrant de nouvelles coupes, de nouvelles couleurs, de nouveaux imprimés. Un suivi client rigoureux nous permettra de déterminer les modèles qui plaisent le plus, les meilleurs rapports qualité-prix, ce qui peut donc être produit à plus grande échelle et vous être proposé avec la garantie d’un franc succès auprès de vos clients.

Labo et premier relais direct de la marque auprès des clients, cette boutique devrait nous livrer de nombreux enseignements que nous pourrons partager avec vous dans le cadre de cette newsletter.

> Newsletter N°1 : Amit, notre premier producteur

> Newsletter N°2 : un été végétal. Focus sur les teintures végétales

> Newsletter N°3 : dès le premier regard, conseils et suggestions en merchandising

> Newsletter N°4 : génèse d'un t-shirt engagé

> Newsletter N°5 : voyage d'un t-shirt Ideo

> Newsletter N°6 : 2007, moisson de récompenses

> Newsletter N°7 : relations presse, des synergies à construire