Si tenir une boutique de produits originaux et inspirants a toujours été un rêve pour Véronique, le chemin qui l’y a menée ne l’a pas toujours été. Un parcours hors norme pour une engagée, une croyante endurcie qui a pris, comme elle le dit si bien, « le risque de s’épanouir ».

Commerçante éthique : une vocation
C’est toute jeune, à l’époque où les petites filles jouent à la marchande que Véronique Dardion perçoit les premiers symptômes de ce qui deviendra une véritable vocation professionnelle.
A 17 ans, un CAP d’imprimerie en poche elle ressent très vite l’envie de troquer un métier très technique pour la chaleur d’un petit commerce. Elle acquiert ses galons en tant que vendeuse puis devient responsable dans des boutiques de mode et de maroquinerie.

1992 : l’époque des premières délocalisations textiles. Véronique découvre, impuissante, le dictat du mot rentabilité. Les marques qu’elle représente délocalisent leurs productions à l’étranger. Marge constante, qualité moindre, un paradoxe qui remet en cause son métier. « Plus jamais de vêtements » se dit-elle, résignée face à ce phénomène de grande échelle. Elle profite de l’occasion pour faire une pause salvatrice consacrée à l’éducation de son petit garçon.

Ne jamais dire jamais
Après quelques années en compagnie de son fils et puis après quelques boulots plus éloignés de sa passion initiale elle décide de se remettre en selle et de réaliser pleinement son rêve d’enfant. Elle rejoint un salon nomade d’artisanat. Des bijoux aux vêtements il n’y a qu’un pas qu’elle décide de franchir même si les obstacles pointent déjà. « J’étais la seule à y croire ». Les banques rechignent à lui prêter de l’argent. Heureusement sa mère l’aide à devenir propriétaire des murs de sa boutique "Ailleurs et Ici ". 40 M2 qu’elle dédie au commerce équitable : bijoux, vêtements, bien-être, alimentaire. Face au développement des gammes alimentaires en grande surface, elle recentre rapidement son offre sur la mode, les accessoires et l’artisanat. Elle apporte une grande importance à la relation avec ses fournisseurs et se laisse guider par la confiance qu’elle place en eux.
Une référence sur Chambéry
« 70% de ma clientèle ne connaissait pas le commerce équitable avant d’entrer dans ma boutique » nous affirme Véronique. C’est via des actions de communication ciblées qu’elle a su élargir sa clientèle et installer durablement sa boutique dans le paysage commerçant chambérien. Elle recrute en faisant jouer l’entraide commerçante et propose des flyers chez des commerces complémentaires, type biocoop.
Elle s’appuie également sur ses galons gagnés précédemment dans la « mode » : décor de vitrine renouvelé tous les mois, mannequins relookés toutes les 3 semaines. Une expertise qui fait la différence…Et quand on lui demande ce qu’il faut lui souhaiter pour 2007, elle répond avec sagesse : « me laisser guider avec confiance et contribuer au meilleur pour la planète ».
- Un "entrepreneur du meilleur" ou une personnalité qui s’engage à sa manière




Portrait Chinois
Véronique en 4 questions

Un "entrepreneur du meilleur" ou une personnalité qui s’engage à sa manière
Pierre Rabhi, c’est un homme de la Terre qui organise plein de choses constructives autour de lui.

Coup de cœur pour un modèle Idéo de la collection actuelle
La robe Malaga, ça change, c’est frais, fluide, très féminin.

Une maxime, un credo, une citation
« Marche ta parole », un proverbe amérindien qui nous rappelle qu'il est important d'aller jusqu'au bout de ses idées et de toujours faire ce que l’on dit.

Un idéal voire des "Ideo" ?
Que chaque personne puisse s’épanouir au travers de son activité professionnelle, notamment les mamans !

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