Un
engagement de longue date
 Créée
en 1980 le Dritte Welt Laden a d’abord été
conçu comme une boutique du monde et Gabi aime à
dire que sa boutique est un supermarché alternatif. Ce
type de magasin distribue des produits issus du commerce équitable
et s’approvisionne chez différents fournisseurs allemands
ainsi qu’à la Oxfam. Le but est également
de sensibiliser la population aux problématiques du tiers-monde
et de soutenir des projets de développement. Les Weltladen
s’apparentent donc à un réseau associatif
et commerçant tel Artisans du Monde en France.
Volontaire à ses débuts, Gabi est devenue salariée
il y a douze ans et gère aujourd’hui avec succès
le magasin. 30 volontaires la rejoignent dans cette tâche
quotidienne. En fine observatrice des tendances, Gabi a su faire
évoluer le concept du Weltladen. Auparavant, le gros des
produits vendus relevait de l’alimentaire avec ses produits
phares : le café, le thé, le chocolat. La section
vêtements n’offrait que quelques T-shirts aux coupes
et coloris basiques et quelques articles en alpaga pour l’hiver,
fort d’un partenariat avec un fournisseur bolivien .
Les salons
réveillent de bonnes idées
 Mais
il y a deux ans, la participation au salon Innatex et la rencontre
avec Ideo ont ouvert de nouveaux horizons pour la boutique. L’orientation
prise alors fut celle d’un élargissement du rayon
vêtement afin de satisfaire une demande qu’elle sentait
croissante. « Au début les personnes qui achetaient
prêtaient plus attention à la démarche du
commerce équitable qu’au produit en lui même.
Aujourd’hui, c’est différent, le client type
recherche la mode, la qualité et le sens. Ce sont en général
de jeunes gens qui ont de l’argent et qui entendent se faire
plaisir en utilisant leurs ressources à bon escient. Ils
ont lu dans la presse que la mode éthique se développait,
ils recherchent les produits, mais ne les trouvent pas. C’est
à moi de les leur proposer et de le faire savoir ».
Ethos et Ideo sont les deux marques distribuées. Elles
sont, à ses dires, complémentaires, Ideo bénéficiant
d’une image « plus jeune ; plus dynamique et plus
mode ».
Vers une
boutique de Prêt-à-Porter équitable
 Récemment,
elle a choisi de déplacer la boutique en plein centre de
Backnang et de proposer une offre sur deux étages. Le rez-de-chaussée
est consacré à la mode, le premier au reste. Actuellement,
le vêtement représente 50% de son chiffre d’affaires
et elle compte bien élever cette part à 70%. «
L’investissement est important, il faut maintenant le rentabiliser,
consolider notre position et faire en sorte que le Weltladen soit
le magasin de référence en la matière, le
number 1 ». Bien qu’elle ne se considère aucunement
stratège, elle souligne l’importance de saisir les
opportunités : à l’heure d’un vide côté
offre, il faut investir rapidement cet espace avant que les grandes
compagnies, type H&M, ne s’emparent du marché
et en dénaturent peut-être la portée.Cette
année est aussi l’occasion pour la boutique de proposer
une gamme bébés. « Je faisais face à
une demande croissante de la part des clients, alors je me lance
».
Presse et
succès
Le dynamisme de cette boutique ne passe pas inaperçu. La
presse et l’audiovisuel allemands, de jour en jour plus
sensibles aux initiatives de développement durable, n’ont
pas manqué de mettre à l’honneur le Weltladen
Backnang. Welt und Laden, un journal spécialisé
à diffusion nationale a d’ailleurs publié
de nombreux visuels d’Ideo pris au détour d’une
visite.
Portrait Chinois
Gaby en 3 questions
Coup de cœur pour un modèle Idéo de
la collection actuelle
Robe
Iris marron Eco-funky.
Une maxime, un credo, une citation
Lorsqu’on
ressent les choses au plus profond de soi-même, on peut
!
Un idéal voire des "Ideo" ?
Il se résume
en une phrase de Françoise Sagan (écrivain français)
: « j’ai trop le désir qu’on respecte
ma liberté pour ne pas respecter celle des autres »
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